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健身行業滲透率持續提升 行業步入3.0時代

2022-06-25 01:37 來源: 證券時報網 作者: 嚴翠
證券時報網 嚴翠 2022-06-25 01:37

時報財經圖庫/供圖 官兵/制圖

證券時報記者 嚴翠

受益于生活水平提高和健康意識提升,中國健身人口連續多年增長,健身行業市場滲透率持續提升。而在新冠疫情的催化下,線上健身開始火熱,線上線下健身加速融合,健身賽道步入互聯網化的3.0時代。

西部證券分析師許光輝認為,隨著新周期的到來,健身行業的線上線下融合已經是大勢所趨。整體來看,中國健身市場規模提升空間充足,預計將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬億元,復合年增長率為13.5%。

健身行業

滲透率持續提升

“年輕的時候健身只是一種愛好,去不去影響不大,但現在是一種必須,身體、工作、生活所需?!毙⑹巧钲谝豢萍计髽I普通職員,至今已年近不惑,自工作第二年,受公司福利、氛圍影響,便開始了健身,但多年來,偶有中斷,不過最近他的朋友圈更新了這一條信息。

在小劉看來,健身已是他生活、工作必不可少的一部分,一來人已至中年,身體代謝變慢,睡眠質量、抵抗力容易下降,保持正常身材、健康體魄需要健身;二來,平時工作較忙,壓力較大,每天去健身房聽著一些放松的音樂,與一幫“同道中人”一起擼鐵,出一身汗,能夠讓身心得到片刻的放松與愉悅;三來,鍛煉了身體,第二天工作效率也更高了,自身處理事情、人際關系的能力也提升了,自我安全感提升。

“健身習慣一旦養成,隔幾天不去身體會莫名地難受?!毙⒏嬖V證券時報·e公司記者。

小王是一名畢業才一年的女生,她平時最大的愛好就是下班后去健身:拼命地工作,再在健身房瘋狂地虐自己。

“看著自己健碩的體魄,我每天都很開心,也很自信,有種無所畏懼的感覺?!毙⊥鹾芟硎茏约旱墓澴?,不想拿青春、身體換金錢與工作,她覺得身體好也是個人競爭力的體現,好的身體就是了不起的才華。

還有身居上海的小林,盡管已工作十多年,但此前從未有健身的習慣,不過前段時間隨著劉畊宏、林志玲線上直播健身的火熱,自己也開始瘋狂愛上了健身,但受制于疫情,平時居家健身居多。

“躲過了劉畊宏,沒逃過林志玲?!?月的一天,小林更新了這樣一條朋友圈,受到了不少好友的點贊。

據了解,自2020年疫情以來,線下健身受阻疊加大眾健康意識的提升,健身直播迎來熱潮。根據《抖音運動健身報告》,2021年,健身類主播漲粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數量同比增長134%,創作者數量同比增長39%。一眾線下健身房俱樂部也陸續對健身直播業務摩拳擦掌。

小劉、小王、小林,不過是蕓蕓眾生中的一員,現今加入健身隊列的人日益增多,細心的人們不難發現,大街上總能遇見身著運動套裝、腳踏運動鞋的運動達人,甚至在日常辦公場所,也有同事內穿一套運動服,外披一件拉風的長外套。

近日,由國家體育總局、中國健美協會等指導的《2021年度中國健身行業數據報告》發布,報告顯示,2021年中國健身行業逐步回暖,健身房會員和健身人口滲透率呈現出連續五年增長的態勢,截至2021年12月,全國健身會員達到7513萬人,相比2020年增長了6.89%,健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。

健身意識大幅增強

在上海體育學院黨委副書記、副院長王繼紅看來,新冠肺炎疫情給健身行業帶來了挑戰,但同時也帶來了機遇,人們對身體健康的關注度空前提高,自發健身意識大幅增強,線上健身用戶激增。

王繼紅說,從“劉畊宏健身”話題持續登上熱搜榜,到其平臺賬號短時間內粉絲累計超過7000萬人,都充分說明了大眾對于健身有著強烈的需求,隨著疫情逐漸散去,人們的生活恢復正常秩序,大多數逐漸養成健身習慣的線上健身用戶必定會走進線下健身場館,屆時健身行業將會迎來新的爆發點和增長點。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽接受證券時報·e公司記者采訪時表示,健身行業火熱,雖然有疫情的促進,但本質上是現代人對健康的觀念進一步升級,更注重健康帶來的一個發展趨勢,因為很多發達國家健身行業已非常普及,在我國還處在一個逐漸升級的過程中,因此健身器材銷售的增長也是必然。

賴陽認為,健身行業的增長分為四個方面,一是健身房的升級,健身房密度提升,更加普及,也更加專業,比如有專業的私教指導消費者如何更好、更專業地健身,避免受到傷害。

二是,現在跆拳道、瑜伽房、搏擊操等各類專業的健身培訓班不斷增多,健身場所種類更加多樣化,同時線上線下相結合的健身模式日漸興起,人們可選擇的健身形式、場所越來越多。

三是居家健身比例越來越高,且設備不斷升級,以前買一對啞鈴、拉力器就可以,現在專業的跑步機、橢圓機、劃船機,甚至更復雜的健身器材,都在家庭越來越普及。

四是一些健身類的平臺也越來越多和火熱,比如Keep、叮咚,平臺不僅有大量免費和付費課程,還能記錄每個人的運動數據,并有助于用戶實現友人間的方便互動。

政策方面,近年來健身行業也利好頻出。2021年7月,國務院曾印發《全民健身計劃(2021~2025年)》指出,到2025年,經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%,縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋,每千人擁有社會體育指導員2.16名,帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

2021年10月,國家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》,鼓勵發展“互聯網+健身”和“物聯網+健身”模式,增加運動產品及服務資源,優化線上線下健身互動一體化,以及增加家庭健身場景及在線健身活動。健身相關政策環境持續向好,將帶動行業健康快速發展。

前瞻產業研究院統計,2019年中國健身行業市場滲透率僅為3.9%,遠低于美國(20.3%)、英國(15%)、日本(8%)。

健身器材銷售火熱

大眾健身意識的提升,帶火了健身器材的銷售。

近日發布的《6·18消費趨勢洞察報告》顯示,2022年“運動健身”相關內容搜索環比上漲121%,各類輕量健身產品上漲明顯。其中,夾腿神器上漲885%,智能健身鏡上漲225%,同時,“露營裝備”相關內容搜索熱度同比上漲204%。

數據顯示,今年“6·18”預售期間,京東家庭健身器材整體預售訂單額同比增長100%,家庭單雙杠預售訂單額同比增長405%,杠鈴成交額同比增長140%,智能健身鏡成交額同比增長300%。而天貓榜單顯示,Keep智能計數跳繩SR1銷售超1.5萬件,銷售額突破180萬元。

而在正式開售后的前10分鐘,跑步機成交額同比增長200%,綜合訓練器成交額同比增長100%,杠鈴成交額同比增長140%,瑜伽墊成交額同比增長211%。

天貓方面的銷售數據也體現出運動健身消費火熱。據國金證券研報,截至6月9日,運動鞋服行業累計銷售額達42.81億元,同比增28.5%,其中運動服飾、鞋分別同比增長40%、24%。分品牌看,國產品牌中安踏、特步、361度累計GMV(商品交易總額)分別同比增長139%、48%、56%,增長保持領先。

線下健身器材銷售也如此,有線下銷售人員介紹,今年健身器材銷量較往年明顯更好,主要是小體積、輕便式的居家健身器材。

據了解,目前,瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選,智能計數的跳繩和智能手環、手表,也成為健身人士新寵,不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習慣。

而對于居家健身者,多數會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX(懸掛訓練系統),也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者,購買了橢圓機、跑步機等大型健身器械。

根據 Research and Markets出版的《健身器材-全球市場軌跡與分析》,2020年全球健身器材市場規模約為135億美元,到2027年市場規模將增長至194億美元。

其中,中國方面,有平臺數據顯示,2021年中國健身器材市場規模為546.5億元,同比增長15%,預計2022年將達628.5億元,到2024年或可達到799.6億元。

另外,中國歷來是健身器材出口大國。根據中國海關總署統計數據,2017年~2021年中國健身器材出口總值年復合增長率為32.88%,呈現持續增長趨勢,2021年健身器材出口總值達89.45億美元。

行業步入3.0時代

行業的火熱,從相關企業相繼走向資本市場也可見一斑。

近日,號稱“迪卡儂健身器材唯一全球戰略合作伙伴”的浙江力玄運動科技股份有限公司(下稱“力玄運動”)披露招股說明書,擬登陸上交所主板。公司擬募資20.02億元,用于年產150萬臺健身器材、60萬件啞鈴生產基地以及年產45萬臺健身器材技術改造等6個項目。至此,A股已有5家健身器材制造企業踏入或正在踏入資本市場。

此前,2017年英派斯(002899)登陸深圳中小板市場,成為“健身器材行業第一股”;2020年年初舒華體育(605299)登陸A股;2021年11月,康力源向深交所創業板提交上市申請;2022年1月,青島三柏碩向深交所遞交上市申請。

除健身器材企業外,近年來,也陸續有一些健身科技企業走向資本市場。

2月25日,運動科技公司Keep正式向港交所遞交招股書,沖刺IPO。Keep上線于2015年2月,由90后小伙王寧創辦,當時在畢業失戀的刺激下,180斤的年輕小伙王寧決定改變自己,8個月成功減去60斤,很快主打年輕人自由運動場的Keep就誕生了。目前,Keep逐步形成了以運動產品、廣告、會員、Keepland為主的四大商業模式。

招股書顯示,2019年到2020年,Keep總收入由6.6億元增長到11.1億元。2021年前三季度,Keep實現總收入11.6億元,同比增長41.3%。2021年,Keep的平均月活躍用戶數為3440萬。

不過,營收穩步增長的Keep,卻仍處于虧損狀態。招股書顯示,2019年及2020年,Keep經調整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元。2021年前三季度,經調整虧損凈額為6.96億元。

對此,Keep方面的解釋為:“我們優先考慮戰略路徑的指定和商業模式的優化,而非立即實現收支平衡。我們正在有效地為長期可持續盈利能力鋪路?!?/P>

去年8月,運動設備和服務公司iFIT Health & Fitness計劃于美東時間10月6日在納斯達克上市,股票代碼為“IFIT”,后由于不利的市場條件,公司宣布將推遲首次公開募股,后續將繼續評估擬議發行的時間。

對于目前部分健身相關項目仍處于虧損狀態,獨立經濟學家、財經評論員王赤坤對證券時報記者表示,平臺反壟斷和《網絡安全審查辦法》的發布,使得互聯網平臺的投資邏輯發生了根本性的變化,互聯網平臺通過收集個人信息變現的方式變得困難,破壞了健身平臺賴以生存的盈利模式和生存基礎,虧損在所難免。

前述接受記者采訪的賴陽表示,目前國內健身行業仍處于探索期,玩家都沒有特別成熟的經驗,商業模式仍在摸索中,因此會出現部分項目仍處于虧損狀態的情況,但從長遠來看,必定會有企業在健身領域取得突破性成功。

西部證券分析師許光輝表示,中國健身行業于2000年左右萌芽發展,2019年底,新冠肺炎疫情的暴發促使老百姓轉向居家在線健身,線上體育消費市場乘勢快速發展。隨著國內疫情逐漸好轉,線上線下健身加速融合,推動體育產業的轉型與升級,形成了一種新的商業模式與業態,互聯網化3.0健身時代已經來臨,其本質是在健身房外創造更多健身場景,同時帶來更廣泛影響的生活方式。

聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔。

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